TikTok上的BookTok视频播放量超过1100亿

2023-02-24 20:57

短视频给出版业带来了新的变化。根据美国出版数据研究机构NPD BookScan的统计,2022年,TikTok推动平台上作者的图书销量同比增长超过60%。



据外媒报道,自2020年以来,许多TikTok用户在平台上发布了与图书相关的内容,并吸引了图书作者、出版商等入驻,从而逐渐形成了图书社区#BookTok。截至今年2月,该社区的视频播放量已超过1100亿,这使得许多书籍及其作者受到欢迎。它是名副其实的“畅销书神器”。

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TikTok上的BookTok视频播放量超过1100亿


根据NPD BookScan的数据,2022年是美国图书销量第二高的一年。尽管图书出版业的整体销售额与2021相比下降了5.8%,但BookTok上的活跃作者获得了更多的人气,推动了14.8%的成人小说销售。该机构统计了BookTok上的100多名作家,发现他们的图书销售额与2021相比增长了66%。


NPD统计了过去四年中BookTok作者的月度图书销量和增长


被称为“BookTok女王”的美国作家科林·胡佛无疑是2022年出版业的明星。她的小说《与我们同在》连续86周登上《纽约时报》畅销书排行榜。


2022年,胡佛售出1430万本小说,比2021增长了六倍多。许多书,如珍妮·汉的《我变得美丽的夏天》、泰勒·里德的《伊芙琳·雨果的七个丈夫》,也在BookTok吸引了许多粉丝。

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NPD Bookscan认为,BookTok在出版书籍的推广中发挥了重要作用。在2022年售出的图书中,70%是重印图书,高于2021的68%。美国作家马德琳·米勒的小说《阿基里斯之歌》自2012年出版以来一直表现平平。当这本书在BookTok上走红时,去年6月的图书销量达到了200万册。


不仅是成人小说在BookTok取得了成功,商业、经济学和心理学等非虚构作品的销量也有所增长。维尔贝克出版集团以其非虚构系列袖珍书而闻名。热心的读者在TikTok上发布了相关书籍的短视频,这推动了出版集团去年12月的销售额同比增长96%。


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